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攜手央視開啟品牌賦能“加速度” 王老吉為脫貧攻堅“喜上加喜”

來源:中國食品飲料招商網 食品飲料新聞資訊 | 2020-08-13 08:30:39 By 胡光帥 閱讀(157)
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2020年以來,王老吉旗下新品刺檸吉開辟了多重宣傳陣地,加強產品口碑與美譽建設,助力刺檸吉揚帆起航。不僅強勢登陸中央廣播電視總臺“品牌強國工程”,王老吉刺檸吉還獨家冠名央視綜藝頻道大型戶外綜藝類相親節目——《喜上加喜》,充分彰顯了王老吉的品牌自信與產品勢能,走出了一條獨特的品牌價值塑造之路,為講好中國品牌故事、打贏國家脫貧攻堅戰貢獻出自己的力量。

王老吉刺檸吉冠名央視《喜上加喜》節目

乘風破浪奔小康 刺檸吉攜手央視見證“喜上加喜 吉上加吉”

脫貧攻堅是時代主題,脫單成家是人生大事,如何才能把這兩者結合做一臺節目呢?王老吉刺檸吉攜手央視《喜上加喜》給出了答案。

這檔深受觀眾喜愛的大型戶外綜藝節目,將舞臺搭建在青山綠水間,聚焦青年男女的婚戀問題,見證新時代脫貧攻堅背景下廣大青年的幸福感。截至7月31日,《喜上加喜》已播出15期,足跡遍布祖國大江南北,不僅呈現了蘊藏在生活中的“吉祥文化”,更與當地居民一起見證脫貧和“脫單”的雙重喜悅。

節目中的女嘉賓正在聽取鄉親們的婚戀建議

刺檸吉作為幫扶貴州刺梨產業的扶貧產品,其自身消費扶貧的公益屬性和“吉祥文化”的情感價值,與節目展現百姓脫貧致富和“家有喜事”的理念不謀而合,促使雙方共同攜手,為見證2020全面小康開啟全新視角。期間,牽手成功的男女嘉賓不僅能夠解決終身大事,還有機會獲得王老吉刺檸吉送出的新人專屬大禮包,收獲愛情的同時還把吉祥帶回家,可謂是“喜上加喜,吉上加吉”!

《喜上加喜》節目中的刺檸吉產品露出

而來到節目中相親的嘉賓,既有新潮的電商扶貧直播達人、90后創業青年,也有基層警察、駐村書記、鄉村校長等當地脫貧攻堅的見證者。離職創業的90后姑娘,決心回鄉成立電商公司,從初期父母反對、沒有資金來源,到現在以農產品帶動當地貧困戶脫貧增收;見證家鄉喜事變化的記者,通過報道回鄉創業的難題,得到了政府的關注,讓許多創業公司先后得到20多萬的幫扶資金,帶動建檔立卡貧困戶幾百人增收。

節目嘉賓分享脫貧攻堅的故事

還有相親小伙表示,受父親濃濃家國情的影響,今年湖北疫情爆發時積極對接紅十字會,捐獻十萬元作為疫情防控物資的購買,并向武漢及全國15個省市援助1.2萬噸大米,努力承擔起屬于自己那份社會責任!敖拥貧狻钡墓澞匡L格、豐富的人物故事和多彩的笑點、淚點,吸引了大量網友和觀眾的關注,開播以來廣受好評。

嘉賓講述抗疫期間的感人故事

借助節目廣泛的群眾基礎及基層情感生活的收視優勢,刺檸吉通過現場主持人的“花式口播”及品牌信息的多維度植入,實現與消費者的深度溝通,掀起刺檸吉消費扶貧的熱潮。接下來,《喜上加喜》還將攜手王老吉刺檸吉,走進刺檸吉的“出生地”——貴州,錄制“刺梨文化節”專場節目,深入刺梨產地拍攝,展現王老吉刺檸吉在消費扶貧及貴州新農村建設上的成果,賦能幫扶貴州百億時尚刺梨產業。

節目錄制現場,刺檸吉復合果汁飲料受到觀眾的喜愛立足品牌傳播高位 王老吉創新品牌賦能幫扶新模式中央廣播電視總臺,是中國品牌重要的載體平臺和展示窗口,也是頗具影響力的品牌傳播者和塑造者。為進一步加強品牌建設,助力脫貧攻堅,王老吉不僅借助央視《喜上加喜》節目的獨家冠名實現品牌的全民覆蓋,更通過2020年中央廣播電視總臺“品牌強國工程”,開辟全新品牌傳播陣地。

王老吉登陸“品牌強國工程”畫面

今年以來,王老吉持續占領央視“品牌強國工程-領跑品牌”主要宣傳陣地,登陸CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-13等五大主流頻道,更在“焦點訪談”、“今日說法”等主流欄目播出時段實現刺檸吉的高頻度廣告覆蓋。以刺檸吉為載體,王老吉向中國乃至世界展現了民族品牌的魅力,為打造中國知名品牌、助力脫貧攻堅積極貢獻力量。

事實上,王老吉正持續創新品牌賦能幫扶新模式,以刺檸吉引領消費扶貧。2019年,上市不到一年的刺檸吉系列產品總銷售額累計超1億元,間接帶動超2.8萬人脫貧增收,貴州刺梨生產加工企業銷售額同比提高30%以上。

刺檸吉系列產品

2020年,面對脫貧攻堅與疫情防控的雙重考驗,刺檸吉成為集“健康、扶貧、促進消費”三位一體的拳頭產品,借助“直播+云帶貨”的互聯網+模式,陸續通過“2億元扶貧消費券”、廣州首屆直播節等活動展開全民營銷,更獲得中國工程院院士鐘南山等領導嘉賓的高度評價,認為“以刺梨的特點為抓手,以廣藥集團為平臺,刺梨從普通產品變成了寶貝,從農產品變為工業品、消費品!蹦壳,刺檸吉出現了供不應求的局面,帶動了貴州刺梨產業鏈上下游的發展,有效實現了“拉動消費+消費扶貧”的雙效益。

鐘南山院士、廣藥集團董事長李楚源走進直播間助力消費扶貧此次與中央廣播電視總臺的合作,將進一步提升王老吉的品牌軟實力和刺檸吉的產品知名度,為2020年底實現5億元銷售額、貴州打造百億時尚刺梨產業助一臂之力。在下半年,每周五晚19:30分,敬請鎖定央視綜藝頻道,王老吉還攜手《喜上加喜》節目走遍各地,與全國人民一起見證2020全面小康的到來,讓世界更吉祥。


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行業分類:飲料 | 核心內容:王老吉為脫貧攻堅“喜上加喜”
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